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Après le maillot du Stade Toulousain en Coupe d'Europe, ou encore le maillot du Fenix Toulouse Handball, la marque So Toulouse s'installe sur le short du TFC. Pierre Cohen, le maire de la ville rose et Olivier Sadra, président du club toulousain ont signé un partenariat pour la saison 2012-2013 renouvelable en 2014.
So Toulouse est une marque au rayonnement international afin de promouvoir la ville rose et son tourisme.
